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9 diciembre, 2010

La fobia a los espacios en blanco

La publicidad como otras muchas materias contienen una parte subjetiva que evidentemente queda a la opinión de cada persona, pero curiosamente en la materialización de los conceptos creativos, muchos de los anunciantes sienten autentica fobia a tener espacios en blanco en sus anuncios. En muchas ocasiones hemos asistido a reuniones donde el anunciante decía “veo demasiado espacio en blanco en la propuesta”, como si fuera sinónimo de que no va rentabilizar la inversión que esté realizando, o que vea que los X € que va a invertir en la campaña, tengan que tener relación proporcional con ver todo lleno de textos, fotos, logos, etc. ¡Qué locura!, a veces amigos de profesión nos hemos echado unas risas, con este tipo de frases y comentarios. Es una pena, que el proceso creativo, con un buen concepto, potente, diferente y eficaz, vea mermado su potencial, con una cantidad ingente de elementos que no aportan nada más que ruido a la esencia de lo que se quiere comunicar. La verdad es que sobre esto existirán todo tipo de teorías y opiniones, pero creo sinceramente, que es más importante que lo que realmente aparezca sea lo imprescindible, que caer en la retórica del recurso fácil de exceso de elementos.

Comments

  1. Completamente de acuerdo con este articulo, pues en esta profesión muchas veces nos vemos obligados a crear crear y crear sin motivo ni sentido…, cuando lo que verdaderamente tiene sentido es pensar, pensar y volver a pensar… y después de volver a pensar, crear y ejecutar con orden y sentido, pues después, viene el proceso de seguimiento, control y medición de resultados sobre lo creado y ejecutado. Por tanto, crear y crear muchas veces no es más que DIVAGAR (intr. Desviarse, al hablar o al escribir, del asunto del que se está tratando: en las reuniones se pone a divagar y nunca nos enteramos de lo importante). Y que es lo importante? Alcanzar los OBJETIVOS. Entonces al final llegamos al principio, es decir, el crear y crear probablemente es consecuencia de no establecer unos Objetivos (medibles, realistas y consecuentes).
    Un abrazo
    Alvaro Borragán http://marketingsantander.wordpress.com/

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