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11 mayo, 2011

Product Placement ¿bien o mal?

El mundo de las marcas ya lo hemos abordado muchas veces, desde puntos de vista muy diferentes.

Hoy vamos a hablar del Product Placement.

 

Una pequeña definición sería decir que es una técnica de publicidad que consiste en la inserción de un producto o marca en el transcurso de la programación de (generalmente) un medio audiovisual.

Esto incluye series, películas, videojuegos, programas, vídeos, etc.

 

Pero… ¿está bien, mal, regular…? ¿a veces bien? ¿otras veces se pasan?

Lo cierto es que se puede considerar lo más normal del mundo en algunos casos y en otros puede llegar a molestar.

¿Por qué digo esto?

Sencillo.

 

Imaginad por un momento una serie de tv en la que se muestra la vida común de una familia, unos amigos o similar. En el “espectáculo” audiovisual a veces se pretende reflejar la realidad… Y si un actor sale de repente bebiendo una Coca Cola o tomando leche Pascual, resulta algo normal. Lo “anormal” sería que saliese tomando una lata de cola roja, o sirviéndose de un tetra brik blanco que solo ponga ‘Leche’. ¿por qué no pueden pagar esas marcas esa publicidad exactamente igual que por un spot?

El problema viene cuando es exagerado. Si ese actor con 8-10 marcas visibles en su cocina (como en cualquier cocina de cualquier persona “real”) coge una y la enseña a cámara lentamente, o es muy descarado el plano de cámara hacia la marca, e incluso hace un comentario del tipo “Um, no hay nada mejor que un vaso de leche Pascual, es la mejor leche que hay” es entonces cuando puede resultar molesto.

Una cosa es el product placement pasivo (el producto está presente en la escena pero los personajes no lo mencionan ni interactúan con él) y el activo (se interactúa con el producto sin mencionarlo), ambos hasta cierto punto “normales” tal y como hemos dicho; y otra muy distinta es el product placement totalmente antinatural con menciones a la marca, alusiones a sus características, etc.

 

Un ejemplo de product placement “normal” sería el que hace Apple en muchas series y películas.

Ej: House

 

Algunos malos ejemplos… de product placement, con muchas marcas a la vez, saturación, demasiado enfoque, etc… se pueden ver en los vídeos de este enlace:

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/las-acciones-de-product-placement-mas-ridiculas-de-la-historia/

 

Como todo en publicidad, hay una delgada línea a veces entre estar… y molestar.

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