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23 mayo, 2011

La importante no siempre es la imagen

A todo el mundo le gustan los anuncios con enormes gráficas divertidas o spots de estos que dices “uau”

Pero… ¿qué hay de los textos?

Los textos pueden sutilmente decirlo todo.

Y lamentablemente tanto textos como titulares son muchas veces ignorados o dejados en un segundo plano.

 

Se dice popularmente que vale más una imagen que mil palabras.

A lo que se debe contestar: dependiendo cuál sea la imagen y cuáles sean las mil palabras.

 

Y es que redactar en publicidad no siempre es fácil. No se trata de escribir porque sí las cualidades o ventajas de un producto.

La escritura puede llegar a seducir igual o más que una imagen.

Para vender un limón, no se pone “Compra este limón” con una imagen de un limón y la marca de fondo.

Es decir, que igual que se trabaja la creatividad con una buena gráfica, la escritura también es fundamental.

 

Puede que no recordemos ninguna gráfica de Bmw, pero conocemos de memoria el “¿te gusta conducir?”

Porque la labor de copy, la redacción publicitaria, es a veces más importante de lo que está considerada.

 

Comments

  1. La pieza de comunicación perfecta es la que combina lo mejor de tres elementos: la creatividad, la redacción y el arte.
    Una gran idea puede dejar de serlo si no se utiliza el mensaje correcto, un mensaje correcto puede perderse si no se muestra debidamente y un diseño maravilloso puede no decir nada si detrás no hay una gran idea.
    Es cierto que una imagen vale más que mil palabras, pero una palabra concreta en una imagen multiplica el mensaje.
    El spot de BMW “te gusta conducir” hubiera sido buenísimo simplemente con el concepto creativo de una mano acariciando el aire, pero se convierte en sublime con la puesta en escena y la dirección de arte y acaba siendo perfecto añadiéndole tres palabras.

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