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22 marzo, 2011

Hablando de merchandising

Merchandising es un término anglosajón compuesto por la palabra merchandise, cuyo significado es mercancía y la terminación -ing, que significa acción.

 

La American Marketing Association, AMA, en su diccionario recuerda que esta palabra tiene dos significados distintos:

Puede referirse a las actividades promocionales que los fabricantes realizan en las tiendas tales como expositores específicos para sus artículos, o puede identificar la gestión y toma de decisiones de los minoristas respecto a un artículo o línea de artículos.
Pero… ¿es eso lo que conocemos por “merchand”?
Aunque las acepciones son las correctas… el conocimiento del usuario no es ese.
Para la gente común, de la calle, merchandising significa “vender camisetas”, “bolis de la marca” o “pendrives con el logo”.
Lo que comúnmente se conoce como merchandising, en realidad, con la teoría en la mano, se debe llamar artículos o regalos promocionales. Aunque como bien es dicho, todo el mundo lo conoce de otra forma…

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

En cualquier caso, la presencia de marca es fundamental, ya sea en el lineal de cajas, o mediante un llavero.

Todo ello nos hace llegar a una conclusión:

Las marcas nos rodean, y el buen merchandising hace que sean más o menos visibles… sean de la naturaleza que sean.

 

Comments

  1. Esto ya me lo explicó alguien hace tiempo. No se me olvidará jajajaja.
    Y sí es cierto, vivimos rodeaaaaados de marcas por todas partes, pero hay que saber discriminar las que nos interesan 😉

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